NoHo Partners ja pääomasijoittaja Intera Partners perustivat heinäkuussa 2023 Better Burger Society -yhtiön, jonka tavoitteena on johtava asema Euroopan kasvavalla premium-hampurilaismarkkinalla. Osana tuolloin tehtyä järjestelyä NoHo Partners sijoitti vuonna 2020 hankkimansa Friends&Brgrs:n osakkeet Better Burger Societyyn. Better Burger Societyn ensimmäinen yritysostokohde oli sveitsiläinen premium-hampurilaisketju Holy Cow!, joka hankittiin yhtiön perustamisen yhteydessä vuonna 2023.

Huhtikuussa 2025 NoHo Partners ja Intera Partners sopivat järjestelystä, jossa Intera Partners kasvatti äänivaltaansa Better Burger Societyssä käyttämällä konversio-oikeudelliset osakkeensa. Järjestelyn seurauksena NoHo Partnersin äänivalta yhtiössä tippui 49,6 prosenttiin. NoHo Partners jatkaa edelleen Better Burger Societyn suurimpana omistajana 50,7 prosentin omistusosuudella. Better Burger Society ei ole enää 1.4.2025 alkaen ollut NoHo Partners -konsernin alakonserni, vaan se yhdistellään kirjanpidossa NoHo Partners -konserniin osakkuusyhtiönä.

Omistuksen mukainen osuus osakkuusyhtiön tuloksesta kirjataan NoHo Partners Oyj:n rahoitustuottoihin, ja tätä kautta se vaikuttaa konsernin osakekohtaiseen tulokseen. NoHo Partnersin alkuperäinen sijoitus vuonna 2020 oli noin 7 miljoonaa euroa, jolla hankittiin noin 70 prosentin omistusosuus Friends&Brgrs-ketjusta. Irtoamishetkellä vuonna 2025 NoHo Partnersin käyvän arvon kirjauksen mukainen osuus Better Burger Societystä oli noin 45 miljoonaa euroa, mikä tarkoittaa sijoituksen luoneen arvoa viidessä vuodessa noin 38 miljoonaa euroa.

Better Burger Societyn strategiana on jatkossakin laajentua yritysostoin yhdistäen Euroopan johtavat paikalliset premium-hampurilaisbrändit tehokkaaseen operatiiviseen toimintamalliin sekä hankinnan synergioihin. NoHo Partners jatkaa yhtiön aktiivisena omistajana ja toimii sen hallituksessa. Myös operatiivinen yhteistyö jatkuu ennallaan.